Los mercados modernos imponen cada vez más en las empresas, la obligación de renovarse continuamente. Con el fin de ser más competitivos; los emprendimientos, tanto personales como grupales, acceden a la esquematización o diagramación de sus cualidades o distintivos como entidades de hecho. Muchas de las cuales tienen trascendencia con el tiempo, aunque sufren pequeñas modificaciones sin perder la esencia de su imagen original.
Las imágenes públicas de las empresas son mensajes visuales. Un conjunto de ideas, atributos y valores que funcionan como un estereotipo en el imaginario social y condicionan sus opiniones.
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